經典的韃韃馬蹄聲

由於媒體大肆的報導，近年來只有上流階層才知曉的著名品牌，諸如柏金包、凱莉包等等，也在平民階層中產生話題。也由於自創品牌的質感提升，並注入了創意、實用、美觀以及趣味的元素在其中，設計師們也提倡以故事帶入品牌，增加品牌的區別與價值，像是法藍瓷就是台灣品牌傳銷國外，在從國外紅回台灣的成功例子。
大家也都知道，在1912年沈船的鐵達尼號中，打撈出完好如初的LV包的傳奇歷史；但是，有人知道最早的品牌故事是哪一個呢？
提示一：它的發跡地點位於紡織大城─里昂
提示二：在今年，正好邁入第一百七十年歷史的悠久品牌
提示三：自1956年開始出產一系列的凱莉包，至今仍受貴婦名媛的青睞，歷久不衰
提示到了這邊應該就非常明顯了，也就是赫赫有名的“愛瑪仕”～
一八三七年，愛瑪仕以生產馬具工房起家，強調運用傳統職人的技術，時時呼應時代的脈動，生產新產品；在過去，馬車是上流階級顯露身分和財富的標記；法國小說家巴爾扎克在許多的作品中就有詳盡的描述，而其本身也是一天到晚沈迷幻想，希望有朝一日能夠攀登上流社會之列的人物。面對上流社會的排場，愛瑪仕出產的馬具自然是掌握了商機之鑰。
而其後的時光，不僅僅是獲得拿破崙三世的喜愛，成為御用商人之列，業務最遠曾擴及俄國皇室，深受沙皇喜愛。
漸漸的隨著馬車時代的遠去，愛瑪仕便轉型生產服飾及旅行用具，並堅持與同期福特汽車“大量生產大量消費”背道而馳的“物以稀為貴“的概念研發新產品。值得一提的是，1930年代，愛瑪仕推出限量的絲巾，每一條絲巾都有不同的主題，而後又接受來自美國白宮以建國兩百週年為主題的訂單。
愛瑪仕最早將商品賦予“故事性”，並祭出“文化策略”，設立自家品牌的博物館，展出馬車時代的旅行用品、歷代歐洲皇室以及美國總統專用馬車上的紋章，僅供顧客與研究人員參觀；以此區隔其他品牌，同時塑造獨一無二的形象。這可是現今需要表現個人特色的我們所必須好好修習的課程之一喔！